Mere, surnommé "Lidl russe", lance enfin son premier magasin en France, une annonce attendue après de longs mois d'incertitude.
Mere, le supermarché offrant les tarifs les plus avantageux d'Europe, vient de soumettre une demande de permis de construire à Thionville, en Moselle. L'ouverture de cette première succursale française était attendue depuis un certain temps.
Un supermarché qui bouleverse le marché
"Le permis de construire a été déposé en mairie. Le début des travaux pourrait intervenir d'ici quelques semaines", a déclaré Thierry Ghezzi, adjoint au maire de Thionville en charge du commerce, à Lorraine Actu. Cette annonce tant attendue permettra enfin à Mere de s'implanter en France, prenant possession d'un ancien magasin Leader Price de 1 000 m², fermé depuis un an. Avec des tarifs compris entre "10 % à 20 % en dessous de ceux de la concurrence", ce nouvel acteur du secteur va rapidement devenir un concurrent sérieux des enseignes de discount.
Des projets initialement repoussés
Cet annonce a suscité de vives réactions, mais aussi des doutes. En septembre 2021, Mere avait prévu d'ouvrir trois magasins en France cet automne, mais il n'y a eu aucune nouvelle depuis. L'enseigne visait des implantations à Pont-Sainte-Marie (Aube), Sainte-Marguerite (Vosges) et Thionville (Moselle). Le projet pour les Vosges a été annulé, tandis que celui de Pont-Sainte-Marie est toujours en projet.
L'expansion d'un "Lidl russe"
Bien que Mere soit encore relativement méconnu en France, son implantation a le potentiel de transformer le paysage commercial. La marque vise à concurrencer de grandes enseignes comme Lidl ou Aldi, en proposant des prix jusqu'à 20% inférieurs. Pour atteindre cet objectif, Mere s'appuie sur un modèle économique optimisé : les produits sont disposés sur des palettes dans leur emballage d'origine, le nombre de références est limité, et le personnel est réduit au minimum.
La future ouverture à Thionville marquera le début d'une ambition d'expansion à l'échelle européenne. Avec des centaines de points de vente en Russie, Biélorussie et dans d'autres régions d'Asie centrale, l'enseigne vise désormais des marchés tels que l'Italie, la Grèce, le Royaume-Uni et l'Espagne, promettant de belles opportunités lucratives.
